金价上涨提价但二手价格撑不住了AG旗舰赞助马竞联赛劳力士因

　　很多人在买第一块瑞士手表时□▲，都听说过◁◇“一劳永逸▽●△”的说法——买一块劳力士○◇★-▪了AG旗舰赞助马竞联赛劳力士因，一步到位○●△-。

　　2023年△▷★，劳力士销售额达到101亿瑞郎▽○▪□★，首次突破百亿美元大关▪=□▪，所占零售市场份额也升至30▷-….3%○▲▲▪○☆。这份来自摩根士丹利和瑞士咨询公司LuxeConsult联合发布的2023年瑞士钟表业销售年度榜单还显示●-◁□■○，劳力士在2023年生产了124万只钟表▷△…，所占市场份额▲△☆◁“前所未有=▽◇☆”■=◇，销售额比排在第二至第六位（卡地亚▼★、欧米茄•■••■▽、爱彼•…•◇、百达翡丽和理查德·米勒）的销售额总和还要高•▲▪=•。

　　新年伊始•▼○▷=☆，劳力士又进行了一年一度的提价△★△▷◆=，主要针对贵金属材质的热门表款☆▪▷▪☆，比如人气居高不下的黄金款迪通拿•○•，从344900元涨到393000元•☆•■▲•，涨幅近14%☆■■=△◁。

　　瑞士钟表工业联合会的最新数据显示★=-，店员表示▲•-，其微信公众号显示■▼▷！

　　减少近15万枚▷△○…。而今年平均涨幅高达8%▪-◁，记者在现场看到■…•，陈列表款几乎都不做现货销售□••=，精钢款型号表款也会有小幅涨价▪▷★▲•，到背靠奢侈品巨头的卡地亚■-▷•▷•、欧米茄△•，

　　☆▽▽▲◇“（制表商）应当对单纯追求产量持审慎态度◁•◇□金价上涨提价但二手价格撑不住。★◆”历峰集团董事主席兼创始人约翰·鲁珀特（Johann Rupert）在去年8月的股东大会上直白地表示◁▲□=，瑞士钟表行业必须减产=○■，以应对高端腕表需求的衰退▲-=▽。

　　彭博和英国交易平台Subdial联合推出的高端二手手表指数BSWI▽□，在2024年下跌近6%△☆●◆，创下2021年以来的新低▲▷•△。而受一级市场影响…▪▷◁，拍卖市场也开始降温▷…□●，佐证了贵价名表的◆◆▪•“退烧◆◇☆▲▷◆”▼▪=•。从巨头佳士得◆□=◆△☆、苏富比到以钟表拍卖见长的富艺斯◁◁，均出现▽•◁-▼“珠宝热◇■□◁=、钟表冷▲==○•”的情况◇◆。整体来看▲■-◁☆▲，各家钟表专场的表现均逊于前两年○▷○□，大手笔抢拍的热情不再…★□。

　　与零售市场的火热不同○◆=▼□，劳力士在二手市场的价格却不再坚挺◆◇◆•…▪。在一些零售商那里△★=▲○-，即使现在依旧溢价的热门款▽▽★…▽▪，相比巅峰时期也滑落了不少★▼◇○。而根据全球二手腕表交易平台WatchCharts的数据★△○◆，截至1月2日-△▪▪，过去两年□○•▽◁▲，劳力士二手市场的价格指数已下跌11◆▪.8%◆•；同集团姐妹品牌帝舵的市场表现更糟糕◆□▷▪…▼，过去两年-◇●=■▪，二手市场价格指数下跌15◁◆●.2%■■。

　　热门款仍在•■“跌跌不休▪◁=”□▲•▪△，一些小型商家开始将手头的高价腕表抛货•■■…□★，然后补仓具有升值空间的低价表款▼◆-◇▲▼，来降低库存腕表的持有成本▲▼。

　　因为一表难求●-，劳力士将扩大产能提上日程▽△，打算斥资10亿欧元兴建第五个生产基地▷□★◁，预计将于2029年落成▽…▪。与此同时▷▷△◆▽，它正式完全对全球最大的钟表经销商宝齐莱（Bucherer）的收购□▲，通过扩大销售网络△▷，来增强市场话语权△○★▲■。

　　主要是2024年全球黄金价格一路上涨并屡创新高■▼，只能登记预订○▷▼•。每年1月1日进行价格调整■●▲◁=，去年10月•▷，往年•▪■▲▲，瑞士钟表出口总量下跌9○•▲…△.4%●□，该门店由Bucherer运营△△▼…▷-，宝嘉尔还运营着上海恒隆广场的一家临时店◆■，已经成为劳力士的惯例▼△◇。劳力士的首家中国直营店在上海兴业太古汇开业★◆■▽=□。

　　上述二手腕表商担心◇▲▼•△-，现在行情不好★▽◆，也没什么新的投资项目可以赚得跟以前那么多☆★…▼，消费缩水了◇□◁，二手腕表慢慢也从高峰跌下来=…★◁△，因为追的人少了•□●…◇▷，尤其是中产消费群体◆□☆●。

　　对于公众最关心的问题▪▼，能否用零售价直接买到一些热门款★□■◆-，而不用加价或配货□◆▪▷◇★？店员表示○☆•▽，◇◆▪○○“我们都是公价销售▷☆▲◁，但要预订=▷■■=。★…▷”根据此前的计划☆◆▼▷，未来劳力士还将在该直营店的二楼开售官方授权的二手店•▷◁，除销售外-▽▲-，也承接劳力士二手腕表的回收业务○•▽。今年早前★■▽▼▲，劳力士已与东方表行合作●•▲，中国香港上线二手腕表业务★▼。

　　拥有欧米茄▽◆▷•●、浪琴◇•■、天梭等品牌的斯沃琪集团△●▽，2024上半年出现了自2021年以来的首次收入下滑●-◁●，收入同比下降10•☆.7%■★●☆，净利润暴跌70•▪.5%■▲▼▪。卡地亚○◇▲▷■、江诗丹顿的母公司历峰集团虽然珠宝部门业绩坚挺□▼□◁☆，但腕表部门上半年销售额同比下滑16%…■☆■。

　　品牌年年提价◆◆■，而二手行情不断下跌▪••△…◆，令消费者疑惑▲☆★：劳力士不保值了吗■□○？它跌到底了吗▷○▷▪？

　　这打破了劳力士一直以来的销售模式◆◆☆●。在中国AG旗舰赞助马竞联赛◆◇，它向来以经销商的方式对接市场▲◆△。比如在上海▽◇……■，运营劳力士门店的授权零售商有上海榜亚▷○◁=■、冠亚名表城▼=、英皇钟表珠宝●★☆、盛时表行☆…、亨吉利•☆、东方表行○☆■、周生生○=•●、周大福等◆▪○-▷。宝嘉尔的出现□●-☆-•，意味着劳力士可以跳过经销商☆-◆◇☆=，在稳定市场价格和获取利润上有更高的自由△●□□●。

涨价的原因□◁◇，明显高于去年○▲◁★□。只是瑞士手表消费后劲乏力的侧影▼▪◆□●。推高了贵金属腕表的生产成本●○。不排除未来升级为专卖店的可能○•□。在中国大陆称为▲●▼▷“宝嘉尔☆●▲•”□▷◇。从独立制表品牌百达翡丽◁▷□▪、爱彼○△◆▽△▪，2024年11月AG旗舰赞助马竞联赛★=△▪•■，高端腕表引以为傲的抗风险能力正在备受考验○▷•▼◇●。劳力士的冷热不均○•▲？

　　新表价格适中☆▷▪▲▼★、二手交易活跃•=▷□，加上众多明星名流带货•○•●，让消费者对劳力士的投资价值和升值潜力深信不疑●△▽…•。一位二手腕表商表示-□■▪■，最疯狂的时候-★▲▽，只要是劳力士都敢收△●■，因为收回来放两个月就能赚20%▽●▼●□▷。

　　经历疫情三年的高速增长▲★●，实际上☆☆●★☆◇，从2023年第四季度开始=•-☆，瑞士制表业就已经陷入增长乏力•▲■◇•，进入2024年后出口额更是一路下跌△-，连累几大手表巨头营收滑坡◇◆☆•▷□。

　　斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）此前预测•◆☆=，中国消费者对高价产品的审慎态度将至少持续到2024年底▲□•□。但在大部分二手腕表卖家看来☆◇★，国内高端腕表市场的需求疲软还将持续一段时间▼△○。